Lima, 5 de noviembre del 2009
No, no estoy parafraseando a Maquiavelo. A lo que me refiero es a que todos los medios de comunicación deben ser respetados y considerados al momento de difundir una noticia, pues cada uno tiene su público.
Esto lo digo porque existe el concepto erróneo respecto a que los únicos medios importantes son Radioprogramas, El Comercio y Canal “N”.
Una cosa es que existan medios de comunicación que tienen más rating, audiencia o circulación. Eso no significa que nuestro interés deba concentrarse sólo en ellos.
Desde el primer año de nuestros estudios universitarios se nos ha enseñado que si queremos vender un automóvil Ferrari, debemos publicitarlo en medios de comunicación que sean consumidos por personas con posibilidad de comprar este producto.
Pero, en el caso de servicios de consumo masivo y heterogéneo como salud y educación, debemos utilizar todos los medios de comunicación a los que podamos llegar, pues es importante que el mensaje sea recepcionado por todos los públicos, por diversos que sean.
Por experiencia propia he comprobado que desde el medio de comunicación presupuestalmente más “pequeño” de Lima hasta el más “grande”, tienen su público, que es lo que les permite seguir sobreviviendo.
Finalmente, son empresas privadas y funcionan con esa lógica. Necesitan ingresos para sobrevivir y los ingresos son brindados por los anunciadores, quienes a su vez “colocan” su publicidad en los medios que les permitan llegar a sus potenciales consumidores. Es evidente que también hay medios que sobreviven a pérdida, pero éstos son los menos, no duran mucho tiempo y son los que aparecen y desaparecen esporádicamente, destruidos por la exigente competencia del mercado.
Además, hay que tener en cuenta que ahora existen múltiples medios de comunicación que no son necesariamente masivos, sino que están zonificados, tienen su “nicho”. Incluso existen medios cristianos que tienen un público voluntariamente cautivo, que esta todo el día sintonizándolos. Esa “fidelidad” no la tienen los medios masivos.
Eso es lo que debemos aprender todos para mirar con respeto a esos medios y a los colegas que allí trabajan.
No, no estoy parafraseando a Maquiavelo. A lo que me refiero es a que todos los medios de comunicación deben ser respetados y considerados al momento de difundir una noticia, pues cada uno tiene su público.
Esto lo digo porque existe el concepto erróneo respecto a que los únicos medios importantes son Radioprogramas, El Comercio y Canal “N”.
Una cosa es que existan medios de comunicación que tienen más rating, audiencia o circulación. Eso no significa que nuestro interés deba concentrarse sólo en ellos.
Desde el primer año de nuestros estudios universitarios se nos ha enseñado que si queremos vender un automóvil Ferrari, debemos publicitarlo en medios de comunicación que sean consumidos por personas con posibilidad de comprar este producto.
Pero, en el caso de servicios de consumo masivo y heterogéneo como salud y educación, debemos utilizar todos los medios de comunicación a los que podamos llegar, pues es importante que el mensaje sea recepcionado por todos los públicos, por diversos que sean.
Por experiencia propia he comprobado que desde el medio de comunicación presupuestalmente más “pequeño” de Lima hasta el más “grande”, tienen su público, que es lo que les permite seguir sobreviviendo.
Finalmente, son empresas privadas y funcionan con esa lógica. Necesitan ingresos para sobrevivir y los ingresos son brindados por los anunciadores, quienes a su vez “colocan” su publicidad en los medios que les permitan llegar a sus potenciales consumidores. Es evidente que también hay medios que sobreviven a pérdida, pero éstos son los menos, no duran mucho tiempo y son los que aparecen y desaparecen esporádicamente, destruidos por la exigente competencia del mercado.
Además, hay que tener en cuenta que ahora existen múltiples medios de comunicación que no son necesariamente masivos, sino que están zonificados, tienen su “nicho”. Incluso existen medios cristianos que tienen un público voluntariamente cautivo, que esta todo el día sintonizándolos. Esa “fidelidad” no la tienen los medios masivos.
Eso es lo que debemos aprender todos para mirar con respeto a esos medios y a los colegas que allí trabajan.
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